Реклама в социальных сетях

Особенности маркетинга в социальных медиа

Сегодня совокупная посещаемость популярных социальных платформ уже практически превышает аудиторию крупнейших поисковых систем, как Google или Яндекс. Сложность разработки стратегий и выбора работающих таких для освоения соцсетей в их многочисленности и разнообразии. С другой стороны – это разнообразие позволяет очень точно выбрать оптимально подходящую платформу для активной работы.

• Ведущие специалисты в сфере SMM не рекомендуют пытаться работать сразу во всех крупных соцсетях.
• Более целесообразно провести маркетинговые исследования и выявить – на какой платформе предпочитает проводить время ваша целевая аудитория.
• Сосредотачивая все ресурсы на одном узком направлении, даже при ограниченном рекламном бюджете можно добиться впечатляющих успехов и значительно повысить конкурентоспособность бизнеса на онлайн-рынке.

При таком узко-таргетированном подходе можно снизить стоимость рекламы в соцсетях до разумного, оправданного коэффициентом возврата инвестиций размера. Это позволяет использовать медиа-платформы для маркетинга малого и среднего локального бизнеса.

Важно уточнить, что вычисление стоимости продвижения в соцсетях следует производить не в абсолютных цифрах, а относительно коэффициента эффективности рекламной кампании.

• Например, затраты на привлечение одного клиента из соцсети составили 1000 рублей.
• На первый взгляд – это кажется очень дорогой маркетинг.
• Однако если каждый социальный клиент приносит компании чек в 1000USD (например, покупает iPhone), то цена продвижение и рекламы в соцсетях выглядит вполне коммерчески оправданной.

В итоге, при профессиональном подходе, мы выбираем наиболее подходящую соцсеть или даже ограниченные тематические сообщества для раскрутки и продвижения продуктов любого типа, независимо от масштабности и финансовых возможностей компании или организации.

Разработка стратегии SMM

План мероприятий выглядит следующим образом:

• Анализ особенностей бизнеса и продвигаемого продукта (услуги).
• Изучение заинтересованной в таком продукте целевой аудитории.
• Поиск соседствующей аудитории в соцсетях.
• Определение наиболее перспективной с точки зрения эффективности рекламы платформы.

Далее, на основе полученных результатов из всего огромного арсенала инструментов SMM отбираются наиболее подходящие для конкретной платформы и целевой аудитории.

Итоговая стоимость продвижения в соцсети будет зависеть от объемов работы и цены подключения выбранных для работы маркетинговых инструментов.

В процессе работы обязательно производится сбор статистки и вычисляется эффективность каждого из применяемых методов. А поскольку человеческое общество в цифровую эпоху довольно быстро меняется, тестирования и анализ эффективности рекламных мероприятий рекомендуется проводить на постоянной основе.