Анализ целевой аудитории

Что такое аудитория интернет-проекта

Говоря простыми словами, целевая аудитория – это пользователи, имеющие персональные либо деловые проблемы и задачи, решаемые при помощи контента, товаров и услуг компании.

• В данном контексте анализ целевой аудитории сайта заключается в составлении списка сервисов и продуктов предприятия и поиске в сети мест, где чаще всего пребывают люди, нуждающиеся в такого рода решениях.
• После того, как круг перспективных пользователей определен, производится сегментация в соответствии со степенью готовности клиента к покупке.
• Каждый сегмент потенциальных клиентов имеет собственные задачи и проблемы, которые формулируются в задаваемых в поиске Яндекса и Google запросах.

Таким образом, анализ целевой аудитории сайта позволяет сформировать семантическое ядро (список запросов для продвижения) которое будет привлекать на сайт исключительно заинтересованную аудиторию потенциальных клиентов.

Преимущество такой стратегии очевидно – из списка расходов исключаются затраты на привлечение случайных визитеров, которые ничего не покупают и не заказывают. То есть, бесперспективны в коммерческом плане.

Актуальные способы и особенности маркетингового анализа

Клиентов веб-студии NM-IT.ru в первую очередь интересует вопрос – сколько в итоге будет стоить анализ целевой аудитории сайта? Как показал опыт практического продвижения клиентских проектов, конечная стоимость маркетинговых исследований напрямую связана с масштабами проекта, спецификой цифрового бизнеса.

Поскольку с нуля проводить маркетинговые исследования весьма дорого и требует привлечения высокооплачиваемых экспертов, в практическом SEO применяется эффективное решение, называемое анализом или аудитом конкурентов.

• Выбираем в ТОП10 несколько лучших интернет-проектов аналогичной тематики, продвигающихся по сходном списку запросов.
• После этого тщательно изучается реальный круг клиентов этих ведущих соперников компании на онлайн-рынке.

В частности, много полезных сведений о ЦА можно почерпнуть из изучения собственного продвижения конкурирующих проектов.

• В каких соцсетях работают корпоративные профили соперников?
• Какие тематические сообщества привлекаются к общению?
• Какие маркетинговые мероприятия применяются для вовлечение перспективных клиентов во взаимодействие с бизнесом?

Изучая объявления конкурентов в системах контекстной рекламы, можно выяснить – насколько целесообразно инвестировать в платный канал трафика.

Уточнение. В качестве конкурентов для анализа необходимо выбирать максимально близкие по тематике и особенностям ведения бизнеса проекты. Например, небольшой локальной айти-фирме, работающей на местном рынке, корпорация Microsoft не является конкурентом.

Выгоды и преимущества анализа аудитории сайта

Как вы могли понять из вышесказанного, точное определение и анализ целевой аудитории сайта позволяют получить практически полную информацию для грамотного планирования поискового продвижения, SMM и цифрового бизнеса в целом.